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Plan de marketing turístico digital del Camino de los Jesuitas

Actualizado: 13 abr 2023

Turismo y sistemas de información


País: Brasil, Argentina, Bolivia, Paraguay, Uruguay

Año: 2020 - 2022

Contratante: Banco Interamericano de Desarrollo

Valor del contrato: 250.000 USD

Origen de los fondos: Banco Interamericano de Desarrollo



En miras a fortalecer el desarrollo turístico del Corredor de las Misiones Jesuitas (CMJ) que atraviesa los cinco países de la Cuenca del Plata (Argentina, Bolivia, Brasil, Paraguay, Uruguay), el proyecto se orientó a diseñar un plan de marketing turístico estratégico digital para el CMJ (2020-2022) e implementar su primer plan operativo anual (en 2020).

En específico, se realizó un diagnóstico sobre el posicionamiento y penetración actual del CMJ en canales digitales turísticos; se desarrolló el plan de marketing incluyendo tres planes operativos anuales y los manuales de usuario para el uso de la identidad de marca del CMJ; y se implementó el primer plan operativo anual, incluyendo el desarrollo y puesta en marcha de un sitio web turístico para el conjunto del Camino y una campaña de posicionamiento del CMJ en redes sociales, entre otros. Además, se asesoró técnicamente a los países en la elaboración de agendas de acciones de marketing off line relacionadas con el CMJ, con el objetivo de garantizar su imagen como un producto turístico integral y consistente en los diferentes canales (fam y press tours, agenda de ferias y workshops turísticos).







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