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Plan de marketing turístico del Estado de Pernambuco

Actualizado: 13 abr 2023

Turismo y sistemas de información


País: Brasil

Año: 2014

Contratante: Secretaría de Turismo de Pernambuco

Valor del contrato: 90.000 €

Origen de los fondos: Banco Interamericano de Desarrollo



En el marco del Programa para el Desarrollo Turístico del Estado de Pernambuco, PRODETUR-PE, se elaboró el Plan de Marketing con el objetivo definir las ofertas del producto actual con mayor potencial para los mercados estratégicos de los destinos turísticos del Estado.


El Plan se orientó a cuatro ámbitos principales de actuación: definición de la estrategia de producto, tanto a nivel territorial como de forma específica por sector; definición de la estrategia de mercados nacionales e internacionales y públicos objetivo; formulación del Posicionamiento deseado de cada uno de los Polos turísticos del Estado; y finalmente, el diseño de la marca turística para la definición del Decálogo del destino, o conjunto de argumentos y mensaje permanente para la promoción turística del mismo.

Además, Se seleccionaron y establecieron indicadores de monitoreo y desempeño de las acciones de marketing, así como un sistema orientado a apoyar la sostenibilidad institucional y financiera de estas acciones.




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